Picnic 06 : John De Mol : Empowered by creativity

Les médias ont des patrons qui sont des leaders charismatiques, Talpa a John De Mol. Après le lunch, tous les « delegates » se sont pressés pour entendre les vues du Tycoon néerlandais. Une présentation construite autour d’un parcours historique de l’évolution des médias et de l’importance de l’appropriation de ceux-ci par les jeunes générations et leur créativité novatrice. Outre une brillante présentation supportée par des slides à l’humour impertinent le fond du discours est bien celui du fondateur d’un ensemble de médias commerciaux qui n’entend pas délaisser la fonction sociale de ceux-ci. Il faut que tout le monde ait un truc à dire à la machine à café et que ce truc le plus partagé reste le show TV de la veille. L’appropriation du média TV revenant aux marques qui peuvent créer du contenus plus que des pubs. Au passage rappel opportun que Talpa est prêt à aider tous les Coca-Cola, Ariel et BASF que cela titillerait. Moi ça m’a semblé un chant du cygne. En tous cas un léger déni du shift progressif vers des recommandations autres que celles d’un programmateur TV. Personne n’a moufté, c’est un peu effrayant l’emprise d’un leader charismatique, alors qu’une heure avant tout le monde semblait d’accord pour croire que l’impact des pairs allait être sans précédent. Le business modèle influence toujours le discours.

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