Sauf à avoir vécu sur Mars vous aurez en mémoire le clash entre Copiepresse et Google sur la thématique de l'indexation. Particulièrement l'intégration dans le service Google News. Prélude prophétique d'un sujet qui revient au devant de la scène grâce au magnat Rupert Murdoch qui rendra payant tous ses titres en ligne et du même coup veillera à les faire désindexer de Google.

Une très longue interview est disponible sur YouTube pour se faire une opinion sur les motivations de Rupert.

On comprend que dans la logique du « Google parasite », la meilleur défense c'est l'attaque et que lui interdire d'indexer des contenus c'est saper sa raison d'être ; mettre à disposition l'information.

Certains laissent entendre que c'est une aubaine pour Microsoft et son moteur Bing qui peine à décoller. En effet pourquoi ne pas faire alliance contre le géant Californien en indexant préférentiellement les contenus des éditeurs sur un moteur défini en échange de revenus maximisés ?

Adieu neutralité, adieu savoir universel, bienvenu dans un monde de chapelles. En gros c'est une redite de l'épisode belge de 2006.

Or on est en 2009 et il est fort possible que le combat soit déjà une étape plus loin et que le modèle du moteur de recherche et de l'obsession SEO soit déjà à ranger aux oubliettes, remplacés par le bouche à oreille, le retweet et la valeur marque des sites de presse et de leur relation à leur lectorat, leur communauté.

En effet d'autres postulent que Murdoch a compris que la reprise en main de la relation avec le lectorat passe par la recommandation et que le trafic principal des sites du groupe Newscorp vient de twitter ou Facebook.

Je ne saurais trop vous rappeler le graphe que j'avais réalisé sur la diffusion de l'info à l'ère du real-time web

L'idée est donc de court-circuiter l'inter-médiation de Google, c'est elle qui siphonne les revenus publicitaires. Le brand le plus puissant du monde sert de porte d'accès à toutes les autres marques, or cette position est contestée par la prise d'importance des réseaux sociaux et du real-time web où les marques peuvent agir en leur nom propre et capitaliser sur leurs services.

Qu'en est-il dans notre beau Royaume ?

Le soir a pris pied sur Facebook (2,75 millions de Belges) et rassemble plus de 4200 fans, ce qui représente 0,57% du lectorat régulier (+/- 700K visiteurs réguliers sur le soir.be en octobre 2009). Je serais curieux d'en connaître plus sur le dispositif mis en place pour animer cet espace si quelqu'un veut partager sur le community mangement chez Rossel, d'avance merci !

Cette fan page a un compte twitter un rien famélique, un autre compte diffuse les liens du fil info, mais l'initiative n'émane pas du journal.

Côté IPM deux fan pages pour la Libre et la DH. Meilleurs résultats pour la page de la DH puisque cComme celle du Soir elles bénéficient d'une exposition sur la homepage du site.

De même que pour Rossel si quelqu'un veut bien m'expliquer le dispositif mis en place pour gérer la communauté je suis curieux. Deux comptes (@lalibre et @lalibrebe) twitter complètent le dispositif mais aucune garantie quant à leur propriétaire.

Détail cocasse sur Bing : ni La Libre, ni Le Soir n'ont leur homepage en réponse à une recherche sur leur marque… Merci Copie presse.

Des bruits laissent entendre que Rossel envisage de repasser nombre des contenus de son site phare du côté des contenus payant. 2010 risque d'être une année chaude sur ce front.

Après Google, les journaux belges attaquent... l'Europe !

Sans tomber dans la pudibonderie outrée, ce qui étonne surtout c'est la manière qui consiste dans beaucoup de ces dossiers à scanner des magazines (Photo, Nuts) pour exploiter leur contenu gratuitement en ligne et ce bien au-delà du "droit de citation". Un peu ce que Copiepresse reprochait à Google, vous vous souvenez ? Sud Presse et donc Rossel ne se sentiraient-ils pas liés par ce qu'ils condamnaient ? C'est étrange.

Sans doute Sud Presse objectera que ces pages sont disponibles ailleurs et que de fait sur nombre de ces portfolios il n'y a pas de publicité. Soit mais alors pourquoi y placer des tags CIM, l'élément de mesure d'audience du web belge, alors que celui-ci impose que les pages qui sont mesurées possèdent de la publicité ?

Donc les recherches renvoient effectivement des résultats issus des sites des titres de presse. Après 6 mois de régime sec un accord semble donc avoir été trouvé. Pour l'instant personne n'est joignable pour donner plus d'info sur l'accord. Mme Boribon est à l'étranger et M. Etienne est sur répondeur, mais Damien a enregistré une interview, éclairant.

Il est précisé que les journaux s'assureront de ne plus être repris dans le cache Goolge en faisant usage des metatags permettant d'éviter l'archivage. Voilà qui est une idée qui méritait un procès

Suite aux critiques essuyées par ma précédente analyse, j'ai mouliné les chiffres CIM des titres Le Soir, Echo, La Libre, DH, 7sur7, La Meuse, etc. et établi des comparaisons entre septembre 2006 et mars 2007 pour les visiteurs uniques (UV) et les pages vues (PV). En résulte un pourcentage de progression ou de recul par titre et 2 tops.

Je n'ai pas repris SudPresse qui bien qu'en progression ne dépasse pas une masse critique subjective de 5000 UV.

Ce qui donne les tableaux suivants pour les visiteurs uniques & les pages vues :

Et les tops 5 comparés

Sur la période ces 5 sites ont au total un solde positif de plus de 15000 visiteurs uniques supplémentaires. Le surfeur visite donc toujours plus les sites de presse en ligne. Une petite analyse et un rappel des actions ou événements qui ont influencés ces chiffres s'imposent.

7sur7 le site qui reste indexé dans Google et qui n'est pas soutenu par un support papier, taille des croupières à ses aînés. En termes de PV moyennes par jour il talonne en mars le deuxième du classement le site du Soir qui est devancé par la DH. En termes de visiteurs 7sur7 a bondi de 2 places en doublant son audience. Les diverses actions du type « Tout le monde gagne » le propulsent en Avril vers de nouveaux sommets. Mais ce genre de pratique peut-elle convertir une audience sur le long terme ?

Depuis septembre le Soir et la DH on joué à la chaise musicale, chacun devenant premier dans la catégorie où il ne l'était pas. Le Soir qui avait vu un pic d'audience dû au procès google, à son dispositif pour les élections, voit cette manne se vider, lentement, maisil est vrai que son marketing web reste peu agressif.

L'écho connaît aussi une belle progression et là aussi la recette est connue, les concours. Les jeux brousiers drainent une audience restreinte mais très active. La DH a subi un facelift, et comme sa voisine de plateau lance sa plateforme de blog. Au vu des performances de ce format chez les concurrents et aux States, on comprend les espoirs de Renaud Hermal et les projets exprimés par les autres et que nous révèle Tuner

Vous pensez quoi de ces classements et initiatives ?

J'ai donc formulé ma question comme suit : « Madame la Ministre-Présidente une pétition intitulée « Touche pas à la liberté d'enseignement » récolte quotidiennement un succès grandissant sur le web. A ce jour elle affiche plus de 11000 signatures. Pendant ce temps ni le site de la Communauté française, ni votre site personnel n'affichent d'information relative à ce projet

Ne pensez vous pas que la manière dont le politique informe la population, les groupes cibles de ses choix n'est pas réellement adaptée et qu'il en découle une suite de crises et réactions épidermiques qu'un souci réel de l'information du citoyen pourrait éviter ? »

Dans sa réponse Mme Arena me dit qu'elle est bien consciente du retard pris en matière d'utilisation du web, qu'il ne faut pas oublier que beaucoup de citoyens n'ont pas l'accès au web et me laisse entendre que les signataires se fédèrent contre la perte de privilèges que ceux-ci font plus de bruit que ceux qui trouvent la réforme rationnelle et fondée. Un peu comme toujours, et c'est humain, on ne manifeste que son mécontentement, pas son contentement. Toutefois elle me dit en avoir fait état sur son blog (ce doit être pour la livraison de février qui ne saurait tarder mais n'est pas encore en ligne) et qu'il en est aussi question sur le site enseignement.be (que je n'avais pas consulté). Après recherche je n'ai pas trouvé trace de textes, documents relatifs au décret et tentant d'être pédagogiques ou explicatifs des objectifs poursuivis, excepté une interview sur le site du PS et qui est aussi présente sur le site du Contrat Education (je n'en avais jamais entendu parlé). Alors qu'ailleurs on s'organise pour faire passer son message.

Sans doute qu'une communication mensuelle en vidéo sur un blog n'est pas le plus efficace en terme de visibilité même si conceptuellement c'est plus chouette et facile à produire qu'une série régulière de textes, c'est un peu à l'image des commentaires que j'émettais début 2006 sur le paysage web politique belge et qu'un automne électoral n'aura pas chamboulé. Il faut aussi y voir le résultat néfaste d'une atomisation de l'information sur des sites satellites qui ne sont pas construits pour être trouvés. A 4 mois des élections le futur du décret qui se vote le 27 février et l'impact de l'infowar qui couve pourrait servir d'exemple aux communiquants.

Pour ce qui est d'IPM, passée la mise en scène très « decorum » des photos de l'invitée projetées sur écran géant derrière le divan où elle est assise, voir une réceptionniste, 3 journalistes, 1 photographe, 1 vidéaste et votre serviteur graviter autour d'une responsable politique d'envergure pour avoir une discussion ouverte sans pression temporelle est une expérience rafraîchissante d'une certaine démocratie... de proximité.

Il est à noter que les journalistes actifs sur la toile, qui font leur métier grâce ou via des moyens modernes tout aussi crédibles que les rotatives des patrons de presse, se félicitent plutôt du renouvèlement du cadre de l'AJP et surtout de l'élection de Mehmet Koksal. Je me joins au concert laudatif et suis ravi de voir l'indépendance et la rigueur de Memhmet reconnues par ses pairs.

Micro évènement dans l'ère du temps le terrible dinosaure Casacosmani, "premier (??)" journaliste blogueur du PAB va atomiser son blog dans moins de 9 jours... juste assez pour aller l'encourager à écrire sa BD ou copieusement l'insulter parcqu'il le vaut bien... est-ce qu'un zouave va aspirer son site pour les générations futures ?

Un déclin annoncé en image...

EDIT : l'histoire n'est pas finie Google va en appel ...

Le Soir propose grâce à Lyceum d'ouvrir un blog de type WordPress sur sa plateforme. Cela a l'air d'être le tout tout début, il n'y a ni design sur la home, ni promo, mais c'est opérationnel et j'ai pu créer mon blog qui depuis a été effacé.

Voici donc un groupe de presse belge francophone qui emboite semble emboiter le pas des grands quotidiens français et propose envisage peut-être de proposer l'hébergement de blogs. Pour l'instant c'est gratuit, le sera-ce longtemps ?

Outre cette bonne surprise il faut bien constater que du côté des rédactions ou du marketing cela ne blogue guère ou pour le moins que l'approche des blogs maison est assez disparate.

Si les articles de Colette Braeckman continuent à être mis à disposition sur "son" blog, du côté de Victoire on blogue sur canalblog, le SEL attend toujours un jugement sur l'affaire Copiepresse- Google. Seules lectures fraîches le blog biodégradable et le blog su Swarado

EDIT : Petite mise à jour et modification du titre de ce post puisque comme le note Koolman dans les commentaires le blog que j'avais créé a été effacé et mon compte locké. On dirait que je passe là où les administrateurs oublient de passer

Aucun message concernant cette action, le monde de la presse est décidément un vieux monde puisqu'il est toujours possible de créer des blogs et donc de pousser les admins à faire du ménage a posteriori... ce qu'ils font.