Denis au fil du web

Depuis deux jours je fais joujou avec le Google Ad Planner.

C’est quoi ?
Outil de recherche et de ciblage d’audiences online, il est le premier signe tangible de convergence entre Google et DoubleClick. Confirmant la domination du géant sur les paramètres majeurs (recherche, analyse, vente d’espace) de l’économie numérique.

Pour approfondir voir les excellents articles d’ecosphere et la présentation par Le Monde

• Le Monde : Google s’investit dans la mesure d’audience
• ecosphere :Google Trends et Ad planner: et si c’était idéologique?
• ecosphere :Google Ad Planner: première réponse de Comscore

Ce qu’on y trouve
Les outils de recherche donnent à voir par pays le trafic par sites, le reach, etc. Sur les Etats-Unis il est possible d’exploiter des données socio-démographiques (âge, sexe, études, revenu) pour affiner les analyses.

Au final un outil à la prise en main rapide et simple (je ne suis pas un planner et pourtant je m’y retrouve) et la génération de fichiers de planning pour MediaVisor

Ce que j’en fais
Je ne suis pas publicitaire, ni planner mais je suis déjà très friand des trouvailles qu’Ad Planner permet.

Voilà de quoi voir quelles audiences vont sur quels sites. Détecter ailleurs (USA of course) ce qui fonctionne.

Avoir aussi un point de vue sur des sites hors mesures traditionnelles (Metriweb en Belgique), sur les keywords qui draine leur trafic.

Avoir un oeil sur tout et tous sans débourser un rond… voilà un bon business model quasi du bonheur

Luc Van Braekel a bricolé un sympathique mashup qui permet de géolocaliser les utilisateurs de Twitter en Belgique.

La densité d’utilisateurs est très variable selon les régions et à première vue la Wallonie compte moins de bavards improductifs que Bruxelles ou la Flandre.

Si vous voulez rejoindre le tableau, il suffit de renseigner votre commune dans la zone “Location” de votre profil et de la séparer du pays par une virgule.

Cela fait un peu gadget quand on utilise un browser moderne et que l’on prend la peine d’installer directement ses moteurs de recherche favoris, cela donne aussi une image “partisanne” de Google puisqu’évidemment ses concurrents les plus directs, ni même les petits poucets ne bénéficient de la fonctionnalité.

De mon point de vue cela renforce la position de “raccourci” / “fourre-tout” de Google et n’apporte pas de réel plus à l’expérience utilisateur. Par raccourci j’entends que si je tape “amazon” dans google je ne dois plus taper l’URL dans la barre d’adresse. A terme est-ce la postion que Google espère avoir : être le formulaire d’input unique pour tous ?

via Search Engine Land

Ce début d’année sonnerait-il la prise de conscience de la versatilité du modèle publicitaire de Google ?

Ce qui est notable c’est que le moindre indice de baisse d’activité publicitaire sur Google affecte drastiquement son cours de bourse.

Je ne pensais pas avoir un écho si rapide à mes questions sur la solidité du modèle de publicité selon Google, dans un monde où les clics ne sont plus si relevant et où la situation économique des USA se dégrade.

La solution viendra peut-être du rival et de la nouvelle mesure que Microsoft propose d’offrir au marché : l’Engagement mapping.

Rien de neuf au service lancé par Google, puisque le même genre d’application existe depuis des lustres pour Skype.
Un indicateur de présence, qui en un clic permet de solliciter une mise en relation avec un individu. Dans le cas de Google la conversation se déroule dans une version web de GTalk, une fenêtre pop-up qui émule le client de chat.

Le clic génère une invite chez le destinataire qui est libre d’y répondre ou pas.

Mon dernier coup de cœur en technique de visualisation de l’information, c’est ce que Twitter et Google Maps ont mis en oeuvre pour suivre la publication des résultats du Super Tuesday.

A gauche les estimations en pourcentages pour les camps républicains et démocrates, à droite une carte Google Maps où les tweets contenant une référence aux candidats sont géolocalisés. Évidement ce n’est pas tant le contenu qui me passionne que l’approche.

Voilà une manière de faire qui peut être adaptée à tous les scrutins, au sport et à tous les événements dont les contours sont définis. Ce qui me plaît particulièrement c’est que sans être utilisateur de Twitter on peut suivre les réactions des membres de la communautés.

Evidemment ça hisse le bavardage au rang de commentaire, mais moi le café du commerce globalisé j’ai jamais été vraiment contre.

Découvert ce matin sur mon blog la nouvelle fonctionnalité des formats publicitaires AdSense de Google : le scroll.
Comme montré sur la vidéo il est possible de passer en revue les messages publicitaires, l’intégration AJAX & CSS est propre puisque sans rien changer à mon code les couleurs etc. sont respectées.

Il semble de ce feature soit en test depuis la première semaine de décembre 2007.

Il est possible depuis peu d’éditer collaborativement les cartes personnelles créées grâce à Google Maps. C’est à dire que tout groupe, toute communauté peut sur une carte unique référencer ses coups de coeur, établir des itinéraires…

C’est le pied

Si vous aimez la gastronomie dans la région de Bruxelles, je vous invite à venir rejoindre mon effort éditorial en partageant vos bonnes adresses. Il ne s’agit pas de commenter tous les restos de Bruxelles, juste de faire connaître ceux que vous appréciez, ceux où vous allez les yeux fermés, confiants.

Pour info c’est ma meilleure carte elle a été vue plus de 200.000 fois. Si le coeur vous en dit laissez en commentaire un billet de motivation et je vous inviterai.

Edit : pour que les choses soient claires, il convient que vous mainteniez sur Google Earth, ou sur Google maps votre propre carte afin de pouvoir l’exporter au format KML ou KMS et l’importer ensuite dans ma carte. C’est un peu moin “user friendly” qu’espèré mais c’est un bon début

J’ai beaucoup bookmarké d’articles sur les 2 grosses annonces de la semaine Beacon & OpenSocial.

Beacon est l’initiative de FaceBook pour fédérer des sites d’ecommerce pour échanger des données sur les usages de leurs utilisateurs communs.

OpenSocial est l’initiative de Google pour fédérer les réseaux sociaux autour d’une plateforme facilitant la diffusion d’applications en leur sein.

Ces deux mouvements sont symétriquement opposés, chacun comblant son retard dans le domaine de l’autre. Et il est vrai comme le note Dave Winer que le renforcement du modèle publicitaire basé sur la proximité social et la viralité des choix et actions est bien plus sexy que la pub contextualisée. Même si c’est ce qui assure à Google une hégémonie indiscutée sur le secteur depuis 7 ans.

Il est vrai que si mes préférences de consommation sont propagées vers mes amis comme le sont mes choix applicatifs, l’upload de mes photos, ma vie online devient un long plaidoyer pour les marques et produits que je préfère.

L’année 2008 promet d’être particulièrement palpitante sur ces 2 sujets.

C’est en anglais

Près d’une heure de vidéo pour faire le tour d’OpenSocial l’initiative de Google pour simplifier l’accès aux données des utilisateurs de réseaux sociaux et démultiplier la facilité avec laquelle un développeur peut faire interagir ses développements avec ceux-ci.

Les 15 premières minutes sont les plus éclairantes sur le concept d’API ouverte et partagée d’OpenSocial. Avec le soutien de ses partenaires l’API de Google permet de toucher 200 Millions d’utilisateurs. Pour ce faire rien de plus simple il suffit de maîtriser HTML et Javascript et de coder une application.
Les services principaux de l’API permettent de récupérer des données personnelles (who I am), des données sur le réseau (who I know), celles concernant les activités (what i’m doing). Le plus marquant est à mon sens la notion de persistance (no server needed to store application data) qui permet de ne pas devoir déployer des serveurs pour héberger les données recueillies par son application, ce qui fait de facto disparaître la barrière à l’entrée.

Il est clair que le modèle (multi-réseaux & hébergement de données) devrait tailler des croupières à FaceBook, pourquoi faire pour un quand on peut faire pour tous ?

PS: La fin de la vidéo touche au business (LinkedIn & Viadeo) plutôt encourageant et surtout se termine par un speech du CEO de MySpace qui rapplelle que sa plateforme a toujours été “ouverte”, quel gag