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La pub sur Internet est-ce que ça marche ?

Cette semaine a refait surface un bruit qui bruissait discrètement sur les blogs à l’été 2007. Les gens qui cliquent sur les bannières de pub appartiennent au fond du panier du marketing, ne sont pas les cibles visées et du coup faussent les résultats des campagnes…. Brrr ça fait froid dans le dos de n’importe quel e-marketeer. Même qu’une étude judicieusement intitulée Natural Born Clickers le prouve.

Pourtant fin 2007 une autre étude tendait à démontrer que la relation à la publicité online était plus forte, plus proche que sur d’autres médias et principalement la télévision.

A quel saint se vouer ?

Qu’est-ce que cela veut dire si ceux qui cliquent ne sont pas les bons et que les bons pourtant « préfèrent1»la pub sur le web. Va-t-on connaître une récession publicitaire sur le web ? Alors que les budgets pub sur le web on crû de plus de 50% dans notre joli Royaume, serait-ce le bon choix ou un gaspi sans nom ?

Je ne pense pas qu’il faille être alarmiste. Ce qui se joue ici c’est bien la valeur du clic. Son importance dans la tarification et l’analyse des résultats d’une campagne. Un observateur averti du marché disait déjà, il y a un bail, qu’ « un More O’ferral ça ne clique pas, pourtant cela vaut quelque chose ».

Les chiffres peuvent bien sûr servir à argumenter pour « sauver » les médias en récession mais l’impact publicitaire de ceux-ci est encore moins facilement quantifiable. L’analyse de la performance ne devra plus uniquement se faire en fonction des leads générés mais bien sur l’impact en termes d’image pour les marques qui participent et surtout sur la valorisation des communautés que les sites fédèrent.

Si ce type de commercialisation est déjà pratiquée dans les faits depuis longtemps, la mort officielle du clic va confirmer si pas accélérer la tendance qui voit « grossir » les formats publicitaires online. Les grands encarts qui donnent à voir mieux. Les formats classiques représentent des espaces de +/- 70.000 pixels². Les nouveaux formats tournent plus autour des 150000 pixels². Elle va mettre aussi sous pression les formats tarifés à la performance et risque de mettre sur la sellette les chiffres et pratiques du programme AdWords de Google dont on peut penser qu’il à le plus à patir d’une mort du clic comme élément de performance.

Edit : Un article de E-marketeer traite du même sujet avec à la clé des chiffres supplémentaires

Notez la tentative de faire passer un euphémisme pour une litote [Retour].

Je viens de traverser l’Atlantique en porte container

Thalassa organise depuis vendredi dernier un concours en parallèle à sa série d’émissions autour du monde en porte-container. Je viens de mener à bon port, celui de New York, mon porte container Le Rapide en 4 jours 23 heures et 26 minutes. J’ai le 9e 10e temps, mon parcours compte 3122 miles nautiques, j’ai conservé 41 tonnes de carburant dans mes soutes et réalisé ce beau résultat sans l’aide d’aucune des options payantes que le jeu offre pour permettre les changements de cap programmés ou les alertes en cas d’avarie.

Le jeu est absolument fascinant puisqu’il s’agit d’une simulation en temps réel. Donc si vous pensez devoir virer de bord à 2h30 du mat’ il faut se mettre devant son écran et changer de cap, ou payer les 6,99€ pour programmer le changement. Mais ça ce serait tricher.

J’aime beaucoup cette idée de devoir réaliser en parallèle au déroulement d’une émission le même parcours ludique, être confronté, aux courants, vents et embûches d’un itinéraire maritime.

Baromètre des salaires dans le web

Sur base d’une enquête, les Travailleurs du Web tentent de collecter le plus d’infos sur les niveaux de salaire dans l’industrie du web.

Avec un peu plus de 160 réponses, on peut déjà savoir que la Belgique est mieux lotie que la France, mais bien moins que la Suisse ou le Royaume-Unis (ce n’est pas une vrai surprise).

En cadeau Bonux de ce baromètre, les travailleurs narrent les actions liées à la promotion de leur site et donnent un aperçu plutôt cocasse de ce que sont les « blogs influents » auprès desquels ils ont mendié des liens.