J’assiste ces lundi et mardi à la 3e édition de la conférence « Making Convergence Pay », organisée par Global Telecoms Business à Londres. Une série d’orateurs à hautes responsabilités chez les telcos les plus importants exposent leur approche de la convergence. Comme le mot induit une transformation plus ou moins marquée des opérateurs télécom en société de média, des orateurs du monde des médias sont également là pour parler des défis qu’ils ont à relever pour assurer la pérennité de leurs business. Les uns parlent vidéo à la demande (VoD), les autres WebTV, podcasts et communautés. Je retiens particulièrement les interventions de Simon Guild, CEO de MTV Networks Europe, de Jonathan Sykes, Managing Director, Content Strategy de Home Choice. Le premier explique comment avec 72 chaînes de télé il incombe à un « dinosaure » de la télé pour jeunes de s’adapter, de mettre en oeuvre des approches marketing innovantes pour capter l’attention, tester des formats et conquérir des parts de marché. Que cela passe par un lancement avec création de buzz pour MTVFLUX en Italie où de découvrir, comme M. Jourdain, que TMF.nl fait du social networking sans le savoir depuis des lustres. Après son speach nous avons pu continuer la conversation et discuter du choix difficile de l’allocation de ressources pour créer de nouveaux formats, tester des concepts sur des espaces nouveaux comme les mobiles ou le web. Au final trouver les ressources capables de créer ces nouvelles expériences relève aussi de la gageure. Surtout que le résultat ne peut être mis sur le marché sans en faire « assez trop » pour être vu, remarqué, pour sortir du lot. Nous en avons conclus que le marketeer du futur créera du buzz ou son produit n’existera pas.

A peine remis de cette papote Jonathan Sykes revient sur l’aventure Home Choice qui propose la TV sur IP dans la région de Londres. 100 canaux disponibles, plusieurs milliers d’heures de VoD, des chaînes à la demande qui brisent le modèle de diffusion linéaire et qui ont un succès équivalent aux offres traditionnelles sur les offres destinées aux enfants. Une belle explication de la valorisation de la « longue traîne » via une large offre de VoD. Pour finir et pour conclure sur le sujet de la traîne présentation d’un service de location de DVD à distance, glowria.fr qui se lance sur le marché de la VoD et qui prédit le développement de services d’aide à la décision dans un univers où la pléthore de propositions doit être tranchée via des pairs. Mihai Crasneanu, CEO de Glowria prendra le temps de discuter de Criteo, déjà évoqué ici, pour au final tomber d’accord sur la pertinence de l’approche et le besoin de voir celle-ci rencontrer les attentes qu’elle suscite, permettre de découvrir des contenus qui plaisent.

Tout nouveau blog pour Le Soir en Ligne (le SEL pour faire de la maison), sans doute le premier d’une rédaction de quotidien online dans le Royaume. Evénement qui entérine le succès des blogs maison. En effet, 2 des blogs du quotidien caracolent dans le top 20 des faiseurs de pages vues du site. Blog, Ok, mais à la sauce Rossel: commentaires modérés (très activement! ça doit leur coûter un pont) a priori, wordpress installé au mépris de la licence GPL (C’est gratuit on s’en fout non ?), et une monomanie affichée pour l’affaire Google (12 notes sur 13 au moment de l’écriture de ces lignes). C’est pour sûr un des résultats tangibles de l’action entreprise par Copiepresse, en plus de l’alourdissement considérable de la homepage de Google.be et des 7.500.000 € qui devraient garnir l’escarcelle de l’association.

Toute cette histoire me catapulte 10 ans en arrière lorsque les mêmes acteurs s’étaient attaqués à une jeune pousse anversoise qui se proposait d’offrir une version électronique agrégée des articles des principaux journaux belges. Une ligne ISDN vers toutes les rédactions, le logiciel Fulcrum pour indexer les flux entrant… Le projet « Central Station » avait été tué dans l’oeuf par les journalistes qui y voyaient un réemploi de leur travail sans compensation, alors que les éditeurs eux étaient d’accord. Une mésentente qui a drastiquement et définitivement handicapé le millieu et ouvert la voie à ce que nous connaissons maintenant. C’était 3 ans avant la naissance du géant, la Belgique se tirait une première balle dans le pied. Dans le cas Google ce sont les éditeurs qui se rebiffent mais d’une manière assez similaire pour protéger des intérêts financiers qui tendent à s’éroder. Au final d’aucuns se disent qu’il serait temps de faire quelque chose. Sûrement. Cela fait plus de 30 ans que le modem existe et 15 ans que le web phagocyte l’écrit pour le régurgiter augmenté, commenté, amélioré et offrir autre chose que ce que les dieux des rotatives ne peuvent concevoir. Au vu des structures des sites et de l’impact que ceux-ci ont sur le web belge il y aurait d’autres efforts à investir dans une amélioration de l’existant plutôt que de sortir le gun pour se la jouer redresseur de torts. Si Le Soir peut claironner une stabilité Metriweb au sortir d’une première semaine hors Google.be, La Libre ne peut afficher le même sourire, elle plonge. Qu’en sera-t-il dans quelques semaines lorsque l’affaire sera jugée sur le fond?

Pour finir et à titre purement gratuit, je recommande que toutes les initiatives blog de Rossel soient répertoriées sur une page d’accueil… il serait aussi utile de spécifier que les commentaires se font à titre gracieux, et qu’il ne peut être demandé aucune rétribution, que tous les droits d’auteurs sont abandonnés et que l’on ne peut prétendre à être rétribué pour avoir augmenté le contenu professionnel de ces éditeurs. Au vu des prétentions financières de sites faisant plus ou moins 1 million de pages vues par jour en cumulé, le tarif un article un euro reste d’applciation et semble devenir la norme. Même la justice est d’accord.