Archives de catégorie : médias

USAToday : la presse et ses pistes numériques

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Le grand quotidien étasunien, dont les éditions du week-end sont parmi les plus papivores du monde, a refondu son approche du web pour emboiter le pas des médias participatifs. Un peu de digg, une touche de newsvine, un soupçon de blog font office de stratégie de rénovation pour un titre qui n’avait pas encore pris la pleine mesure du média internet. L’accueil sans surprise va du rejet du changement à l’enthousiasme.

Pour qui pratique les sites ayant inspirés cette transformation, il est clair que les approches qu’ils ont induites gagnent en notoriété et reconnaissance à force d’être adaptées, plagiées, utilisées par des média de plus en plus puissants qui, ne s’étant pas renouvelés, adoptent les bonnes pratiques de leurs challengers.

Ce qui amène certains à se questionner sur le potentiel fédérateurs des médias classiques face à ces sites de filtrage de l’information qui drainent plus de trafic qu’eux ?
A moins d’ignorer l’existence de tels outils l’utilisateur doit se poser la question « Vais-je joindre un réseau ou participer à un site quand son contenu est syndiqué et partagé sur d’autres sites plus populaires ? ». A quoi bon voter chez USAToday si mon vote est plus « fort » chez Digg ou Reddit ?

Les applications collaboratives ou leurs applications deviennent des tentations commodes pour laisser son audience s’approprier les contenus livrés, mais faut-il peut-être pour réussir la socialisation de son média la volonté d’entretenir une relation, un dialogue, un débat avec celui-ci ?

Interview de Marie Arena chez IPM

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Hier soir on me contacte pour me demander si je veux participer à une interview de Marie Arena à paraître dans la Libre Match et/ou la Libre. Si j’ai une question à lui poser. L’actualité est un peu lourde pour une Ministre Présidente binchoise en charge de l’éducation. L’opportunité d’aller la titiller sur la communication politique et le web et celle de visiter les locaux d’IPM ne peut se refuser. J’accepte donc de voir comment tourne la machine IPM lorsqu’elle applique les nouveaux préceptes de sa direction.

J’ai donc formulé ma question comme suit : « Madame la Ministre-Présidente une pétition intitulée « Touche pas à la liberté d’enseignement » récolte quotidiennement un succès grandissant sur le web. A ce jour elle affiche plus de 11000 signatures. Pendant ce temps ni le site de la Communauté française, ni votre site personnel n’affichent d’information relative à ce projet

Ne pensez vous pas que la manière dont le politique informe la population, les groupes cibles de ses choix n’est pas réellement adaptée et qu’il en découle une suite de crises et réactions épidermiques qu’un souci réel de l’information du citoyen pourrait éviter ? »

Dans sa réponse Mme Arena me dit qu’elle est bien consciente du retard pris en matière d’utilisation du web, qu’il ne faut pas oublier que beaucoup de citoyens n’ont pas l’accès au web et me laisse entendre que les signataires se fédèrent contre la perte de privilèges que ceux-ci font plus de bruit que ceux qui trouvent la réforme rationnelle et fondée. Un peu comme toujours, et c’est humain, on ne manifeste que son mécontentement, pas son contentement. Toutefois elle me dit en avoir fait état sur son blog (ce doit être pour la livraison de février qui ne saurait tarder mais n’est pas encore en ligne) et qu’il en est aussi question sur le site enseignement.be (que je n’avais pas consulté). Après recherche je n’ai pas trouvé trace de textes, documents relatifs au décret et tentant d’être pédagogiques ou explicatifs des objectifs poursuivis, excepté une interview sur le site du PS et qui est aussi présente sur le site du Contrat Education (je n’en avais jamais entendu parlé). Alors qu’ailleurs on s’organise pour faire passer son message.

Sans doute qu’une communication mensuelle en vidéo sur un blog n’est pas le plus efficace en terme de visibilité même si conceptuellement c’est plus chouette et facile à produire qu’une série régulière de textes, c’est un peu à l’image des commentaires que j’émettais début 2006 sur le paysage web politique belge et qu’un automne électoral n’aura pas chamboulé. Il faut aussi y voir le résultat néfaste d’une atomisation de l’information sur des sites satellites qui ne sont pas construits pour être trouvés. A 4 mois des élections le futur du décret qui se vote le 27 février et l’impact de l’infowar qui couve pourrait servir d’exemple aux communiquants.

Pour ce qui est d’IPM, passée la mise en scène très « decorum » des photos de l’invitée projetées sur écran géant derrière le divan où elle est assise, voir une réceptionniste, 3 journalistes, 1 photographe, 1 vidéaste et votre serviteur graviter autour d’une responsable politique d’envergure pour avoir une discussion ouverte sans pression temporelle est une expérience rafraîchissante d’une certaine démocratie… de proximité.

Rapport de Marc Tessier : La presse au défi du numérique

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Divulgué ce matin le rapport de Marc Tessier sur le défi numérique que rencontrent les groupes de presse français, est dans la lignée des rapports européens sur les thématiques des médias convergents. C’est un océan d’opportunités mais tout le monde n’y va pas vraiment franco. Certains préférant rester sur leur petit coin de falaise qui s’érode.

Ce rapport propose une radiographie du marché français, dont nombre d’éditeurs francophones pourront s’inspirer, comparé à des initiatives européennes . De l’analyse de la faiblesse du marché publicitaire, à la compétition avec les portails, ou des agrégateurs qui rendent la consommation d’information sur les grands titres plus épisodique, l’analyse est pertinente et pointue.

La consultation est en plus rendue aisée par des synthèses en marges qui permettent de traverser les 71 pages [PDF] en quête des sujets les plus adaptés à ses besoins.

On ne négligera pas les annexes, la première renseigne[PDF] sur les audiences, la seconde propose[PDF] d’intéressants graphiques comparatifs sur les usages web2.0 dans la PQN, PQR et les magazines… entre autres choses

Si tout cela ne devait pas être suffisant un bon « papier » sur les succès norvégiens peut aussi se révéler inspirant.

OMD : Chiffres de la diffusion payante de journaux au 4e trimestre 2006

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Puisque la presse belge risque d’être au centre des préoccupations d’un paquet de gens dans les jours à venir, il est à noter qu’OMD publie une analyse des chiffres CIM de la diffusion payante des journaux [PDF].

Ces chiffres incluent les abonnement payants au web sans que le chiffre de ceux-ci ne soit toutefois isolé. Au Sud ça chute au Nord certains sont en progression.

Livre : On achète bien les cerveaux

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Le titre déjà « On achète bien les cerveaux » mais l’extrait ensuite me titillent la curiosité avec une insistance qui va me faire dépenser les 6€ requis pour jeter un oeil voire deux sur les liens qu’entretiennent publicité et médias. Conflits d’intérêts, subordination, indépendance … ça a l’air documenté.

C’est écrit par Marie Bénilde (Monde Diplomatique, Acrimed…), publié par Raisons d'Agir et ça sort le 15 février (tsss… trop tard pour la St Valentin !)