Pour celles et ceux qui travaillent dans le domaine du buzz marketing, ces travaux sont lourds de conséquences : ils remettent en question le marketing communautaire reposant sur les influenceurs
Une remise en question du modèle de viralité fondée sur les influenceurs
heu oui 🙂 depuis le temps qu’on voit passer les effets de buzz … on s’y attendait un peu non?
Le modèle viral repose toujours sur la conception qu’il est possible de controller la communication, les entonnoirs et les portes-voix.
D’ailleurs est-ce que les régies de buzz ne collectent pas tout qui veut faire du bzzzz non? Tout est bon à prendre … tout servira toujours à un moment où l’autre.
Surtout que bcp de marketeers confondent « influence » avec « audience » .. ah les bons vieux réflexes médiametriques.
Il suffit d’ailleurs de lire parfois les prix payés pour des notes publi-rédactionnelles sur certains blogs ou plutôt le prix qui monte lorsque le blogueur n’est pas intéressé. Il suffit d’aller fouiller chez Presse-Citron pour trouver l’une ou l’autre histoire.